Реклама в современной Японии развивается по другому пути, нежели это происходит в западных странах. Характерной чертой рекламы запада или Европы является постоянное продвижение нового товара от разных производителей. Однако какова бы не была реклама в Европе или Америке, для большинства потребителей определяющим фактором является цена наименования, а уже потом потенциальный покупатель смотрит на качество товара. В Стране Восходящего Солнца всё происходит по-другому. Японцы очень редко доверяют новым брендам, даже если рекламная компания была сделана идеально. Жители это замечательной страны в первую очередь стремятся купить качественную (которая не обязательно должна быть дорогой) вещь. Поэтому многие компании в Японии стараются продвинуть уже существующий бренд, создав так называемый «подбренд» (например, Sony Walkman).
По исследованиям компании «Дентсу» 82% телевизионной рекламы включает в себя логотип компании. Это связано с тем, что рекламщики очень много сил тратят на раскручивание бренда. Если японец потратил деньги на покупку товара этой компании, то в дальнейшем он будет продолжать тратить деньги на продукты той же самой фирмы. Брендинг подразумевает не только создание конкурентно способного бренда, а также проведение активной рекламной компании. Для того чтобы продвинуть товар на рынке Японии необходимо очень хорошо постараться потому, что потребители не любят доверять свои деньги новым брендам. Если вы приехали из России и пытаетесь продвинуть там свой товар, то должны быть уверены, что его качество будет на высоте. Только тогда данная продукция будет иметь успех и хорошо реализовываться.
Сегодня реклама в Японии многое берёт от западных рекламщиков. Многие японцы согласны с зарубежными коллегами в том, что реклама должна вызывать чувство радости и счастья. Потребитель должен ассоциировать товар с хорошим и приятным чувством. Также реклама может не только продвигать товар, но и информировать потенциального покупателя и даже вдохновлять его не только на покупку, но и на хорошие поступки. Например, компания Volkswagen в своих роликах призывает держать дистанцию и вести себя аккуратно на дороге. Современная реклама в Японии ничуть не отстаёт от запада и Европы и даже по некоторым параметрам обгоняет её.
