+7 (495) 142-09-48 перезвоните мне hello@pr-life.com

Пиар в Европе

Французские PR-технологии

В начале 50-х годов прошлого столетия возникла необходимость в создании позитивного общественного мнения о банковских предприятиях, других крупных компаниях. Эта проблема решалась в большинстве своём с помощью журналистики. Вскоре во Франции стартовал начальный период развития паблик рилейшнз. Парижский клуб «Стеклянный дом» в 1950 году провёл своё первое заседание. Основателями этого клуба были известные предприниматели, руководители крупных департаментов. Основная цель деятельности членов клуба – теоретическое и практическое претворение в жизнь развития человеческих отношений внутри конкретных групп.

Второй период развития начался в 60-70-е годы ХХ века, когда много внимания уделялось созданию именно имиджа компании.

В Сорбонне в 1960 году было создано первое учебное заведение такого типа - Высшая школа информационных и коммуникационных наук. Эта школа воплотила в себя как воспитание практиков, так и теоретиков-обществоведов. Всё более усиливается значимость PR для общества.

Третий период развития PR приходится на 80-90-е годы. Вследствие расширения рыночной деятельности, круга заинтересованных лиц в данном вопросе, происходит развитие масштабов общественных отношений.

Следующий этап связан с бурным развитием компьютерных и коммуникационных технологий, а также производством рекламных конструкций. В большинстве развитых странах Запада по плану Маршалла возникли «Центры производительности», ставшие центральным местом встречи представителей различных слоёв общественности. В этих центрах на протяжении 1945—1950 годов происходит обмен разнообразными наработками, планами, идеями. Эти сообщества стали своего рода центром Вселенной.

В 1991 году начинает свою деятельность французская Ассоциация советников лоббизма. В 1995 году прошли массовые забастовки в стране, что наложило свой отпечаток. Поэтому PR пришлось пройти настоящее испытание. В это время большое внимание уделялось вопросам антикризисных пиар-действий. Национальное собрание Франции в 1996 году осуществляет грандиозную PR-акцию, целью которой было завоевание авторитета данного государственного учреждения у молодежи. Политические «public relations» становятся развитой и солидно финансируемой отраслью. Сферы распространения PR дифференцируются между различными специализированными Агентствами. Со временем происходит процесс слияния пиар-агентств. Практика агентств связей с общественностью сообразуется с учетом потребностей мирового рынка PR.

В начале девяностых годов развитие такой отрасли, как связи с общественностью, было довольно развито и составляло одну десятую часть от всемирного объема. На современном этапе развития «public relations» во Франции занимают одно из доминирующих положений в мире.