Правительство Китая против рекламы

Рекламный бизнес в Китае процветает, однако государство защищает права потребителей и иногда ставит палки в колёса рекламодателям. Не смотря на то, что в стране свобода рекламы, и каждый может за определённую сумму продвигать свой товар известными способами, Коммунистическая партия Китая приняла решение запретить делать перерывы на рекламные ролики во время трансляции телевизионных программ. Данный «вердикт» был вынесен в рамках культурной реформы, которая была запущена вышеназванной партией. В этом году могут перестать запускать в эфир рекламу, если программа длится более 45 минут. Высокопоставленные чиновники мотивируют это тем, что они поставили цель выработать социалистическую культуру, однако не поясняют, что они подразумевают под этой самой культурой. Как сообщил один из чиновников: «Средства массовой информации являются рупором партии и народа и призваны стать важным фронтом в области культурной мысли».

Специалисты по созданию рекламы уверены, что это отразится на доходах, как мелких компаний, так и гигантов индустрии. Более того правительство может погубить некоторые фирмы потому, что реклама по телевидению зачастую является единственным по-настоящему эффективным методом для продвижения продукции и донесения информации до целевой группы. В этом случае, если правительство всё-таки введёт этот запрет и будет это контролировать, то это даже может отразиться на экономике страны в целом. Если руководство сможет запретить коммерческие ролики в ходе самых популярных телевизионных программ, то компаниям придётся придумывать новые пути коммуникации с целевыми группами потребителей. А ведь сегодня вряд ли можно придумать более дешёвый способ информирования потенциальных покупателей, чем тридцатисекундный ролик на первом канале национального телевидения. Стоит заметить, что правительство осложнило ситуацию тем, что объявило о своём намерении слишком поздно, когда договора были уже подписаны. Сегодня телевизионная индустрия Китая оценивается примерно 78 миллиардов долларов. Однако это простое решение партии может резко сократить эту цифру и подорвать развитие данного сегмента экономики.

Несмотря на политическую ситуацию, многие рекламодатели продолжают свои кампании и занимаются анализом потребительского спроса.