Доля радио должна быть выше

Недавно прошел форум под управлением Российской академии радио (РАР), посвященный роли и месту радио в мировой медиаконкуренции. Основным лозунгом форума стала идея о том, что доля радио в российской рекламе должна быть не меньше 10%. Это связано с тем, что возможности печатной рекламы сокращаются. Также на форуме обсуждались темы взаимодействия радио и интернета и вызовы со стороны цифрового вещания, которое, по рассуждениям специалистов, обладает не только достоинствами, но и недостатками.

По мнению Андрея Романченко, президента РАР, основная задача отрасли на сегодняшний день — увеличение доли радио на рынке рекламы с четырех до хотя бы десяти процентов. Он также рассказал, что в Северной Америке, доля радио достигла 12-14 процентов, а в России к этому виду рекламы относятся все еще с осторожностью. Он также отметил, что в России часто происходит так, что вместо того, чтобы предложить новые услуги и технологии множеству потенциальных клиентов, радиостанции борются за одного и того же клиента.

Он также отметил, что реклама — это не единственная проблема радио. Все очевиднее становится, что век FM подходит к концу, и предстоит определиться с цифровым стандартом, а во многих странах он уже стал обыденностью. Для примера он привел Южную Корею, где охват цифрового радио приближается к 100 процентам. Оно также весьма популярно в США и Китае, а в Бразилии, Мексике и Индии идет его активное внедрение. Основные преимущества цифрового вещания включают более эффективное использование частот, а самое главное — дешевизну: передача цифрового сигнала обходится в шесть раз дешевле передачи простого FM. Цифровое вещание также открывает доступ к целевой аудитории, ввиду широкой распространенности смартфонов. Этот факт должен привлечь интерес рекламодателей, а значит, и рекламные бюджеты.

Однако нужно признать и то, что при цифровом вещании возникнут трудности. Как высказался, глава Европейской Медиагруппы, у российских экспертов есть большое преимущество в прогнозировании, потому что настоящее российского радио — это уже прошлое западного. Основная проблема «цифры» - в снижении времени прослушивания. И к этому нужно быть готовым, так как конкуренция между радиостанциями заметно возрастет.