На сегодняшний день в России весьма популярен такой вид рекламы как имиджева. В данном виде рекламной деятельности, в отличие от товарного типа, в качестве предмета промоутинга выступает сама фирма. Цель рекламы - это создание положительного образа компании в целях повышения репутации и поддержания позитивного отношения потребителей к продуктам и логотипу. На имиджевую рекламу заказчики тратят огромное количество финансовых средств. Особенно популярен такой вид рекламы среди фирм, которые занимаются выпуском одного продукта. Стоит заметить, что данный вид рекламы похож на товарный вид продвижения, однако имиджевая в значительной степени повышает узнаваемость бренда и формирует доверие к продукту.
,На современном рекламном рынке данный тип продвижения играет ведущую роль. На неё распространяется большая часть денежных затрат и по мере того, как развивается данный вид рекламы, имиджевый способ постепенно замещает товарную рекламу. Также стоит заметить, что данный вид продвижения стал популярен ещё в годы Советской власти, когда в первую очередь уделялось внимание пропаганде имиджа продуктов отечественного производства. На самом деле успех зарубежных товаров (например, Coca Cola) вряд ли можно объяснить исключительным качеством или уникальными свойствами. Просто зарубежные компании очень много средств выделяют на создание положительного имиджа компании. В первую очередь ролики показывают нам, что покупая продукт, вы получите незабываемый «фонтан» эмоций и впечатлений.
,Средства создания хорошей репутации весьма разнообразны – это может быть телевидение, радио или реклама в печати. Также очень хорошо распространена имиджевый вид реклама на наружных стендах или на общественном транспорте. Так как в этот вид промоушена вложено много средств, то и появляется такая реклама на «видных» местах крупных городов. Также очень важную роль в создании рекламы такого плана играет такое понятие как public relations – то есть проведение презентаций, юбилеев, выставок, сбор положительных отзывов и сообщения о достижениях фирмы, а также упоминание о широкой спонсорской деятельности. При разработке имиджевой рекламы очень большое внимание уделяется психологическим особенностям человека. Сюда входит соотносительность восприятия фирмы в целом или его реакция на бренд.
