Любое современное предприятие вырабатывает собственную экономическую стратегию. Если бизнес еще молодой и не разросся, то его дальнейшие перспективы могут быть неясными и размытыми. Процесс освоения сегмента рынка новым продуктом (или просто реализация в новой сфере) всегда заставляет столкнуться с тем, что информации на этом этапе не хватает. Предугадать потребности населения, которые еще лишь начинают складываться, - вот к чему в итоге сводится концепция маркетинга. Оказывать активное влияние на формирование спроса - его глобальная цель. Но потребности имеют свойство резко меняться, реакцию покупателей трудно спрогнозировать. Чтобы успешно распределять возможности вновь организованного предприятия и суметь выйти на новые уровни в бизнесе, желательно избавиться от неопределенности в его управлении. В общем, следует добиться динамичного развития путем предварительного изучения внешней ситуации, периодического мониторинга - то есть всего, что включает в себя проведение маркетинговых исследований. Тем самым риск вхождения предприятия на неизведанный рынок надо довести до самого минимума, быстро реагируя на поступающую информацию. Маркетинговые исследования в Москве всегда будут оставаться актуальной проблемой. В столице сосредоточилось несколько тысяч организаций, как государственных, так и коммерческих, в ней расположено множество иностранных представительств. Мнение менеджеров-экспертов, дающих оценку ресурсам предприятия и возможности его продвижения во внешней среде - это понятие маркетинговой гипотезы. Цена, товар, каналы движения товара, а также коммуникации – на данные элементы любое предприятие может воздействовать само. Существует специализированная компания «Олимп» центр - olimp-mrc.ru (market research centre), которая проводит все необходимые исследования подобного рода, оказывая помощь в развитии бизнеса.
