Цель нашей современной рекламы - убедить потребителя в том, что он испытывает колоссальную потребность в рекламируемом товаре. Это делается разными способами. Один из них - это выстраивать сюжетную ленту рекламного ролика так, чтобы он максимально отражал жизнь и быт обычного среднестатистического человека, а еще лучше, чтобы это была целая семья.
Семья - это ячейка общества; это признак стабильности, состоятельности, благополучия. Семья в рекламе всегда изображается счастливой: любящие друг друга супруги, дети, на лицах которых выражаются радость и счастье. Могут быть даже бабушки и дедушки, которые говорят об уверенности в завтрашнем дне. Все обнимаются, целуются, а все потому, что купили рекламируемый продукт (или взяли кредит в определенном банке). Все это и отражает суть рекламы, в которой используется образ семьи.
Но как же такая реклама влияет на людей? Здесь все очень просто. Каждый из нас непроизвольно соотносит себя с персонажем из рекламы. Например, мужчина, отец семейства, который беспокоится о благополучии всей семьи, видя рекламы новой автомашины и счастливую семью, хочет проецировать данную счастливую историю на себя и, вполне возможно, что захочет купить товар (дабы все были довольны), а тем более в этом месяце еще и скидка…
Следующая, женщина - мать, вечно заботящаяся о детях, пытаясь их полезно и вкусно накормить и защитить от бактерий; женщина - жена, которая должна заботиться не только о детях, но и о муже (глажка, стирка). И, конечно же, каждая женщина хочет, переделать все дела, осчастливить всю семью и, в итоге, остаться красивой, ухоженной леди. При виде этого образа в телевизоре, любая женщина будет пытаться принести его в свою жизнь. А кто ей в этом поможет? Конечно же, первоклассный стиральный порошок, суперполезные и вкусные бульонные кубики, и новый моющий пылесос. Вот так: и дела сделаны, и на себя время есть.
Следующие в счастливой рекламной семье - это дети, особенно младенцы, которые являются предметом заботы не только родителей, но и бабушек и дедушек. Считается, что взрослое поколение более опытное в вопросах кормления детей. « Продукты «Домик в деревне» самые натуральные»,- говорит бабушка, и мы, конечно же, в это верим, ведь она кормит внука этой сметаной и творожком. Внуку ведь плохого не пожелаешь.
Реклама идет в ногу со временем и осваивает наряду с обществом новые места отдыха, продукты, средства передвижения, предметы гардероба и т.д. В рекламе практически всех этих товаров встречается обычная семья, которая советует купить что-то или съездить отдохнуть. Наверное, именно этот образ, единственный и неизменный. Он, независимо от того, какой сейчас год, экономическое или политическое положение все равно вызывает доверие.
