PR-специалист — важный представитель, мощный «глашатай истины» своей компании. 28 июля 2003 года в Российской Федерации было принято решение внести название профессий, реализующих связи с общественностью, в Общероссийский классификатор профессий. Ровно год спустя российское сообщество пиарщиков впервые отметило свой профессиональный праздник. С этого момента утвердилась традиция ежегодно праздновать День PR-специалиста.
Проблема подбора квалифицированных кадров на рынке PR стоит довольно остро. Из-за нехватки профессионалов возникла необходимость искать выход из создавшейся ситуации сообща. Это было и в интересах отдельных компаний, и в интересах всего рекламного сообщества. Например, чтобы заниматься рекламой вопросов банковской сферы, надо быть не дилетантом, а достаточно хорошо в них разбираться. Аналогично обстоит дело с IT-технологиями, предвыборными кампаниями и т.д. Кадры являются одним из важных вопросов для агентств такого типа, ведь успех процветания в бизнесе основан именно на людях, на их профессионализме, личностных качествах, опыте, на креативности, творческом подходе. Другими словами, «кадры решают всё!»
Директору Лондонской пиар-школы Джону Дальтону принадлежат слова о том, что современный пиарщик обязан обладать такими качествами: уметь составлять понятные тексты выступлений, поддерживать беседу в нужном направлении, повсеместно мыслить категориями задач бизнеса. Пиар-специалист также должен уметь внимательно выслушать партнера и точно определять смысл его высказываний, безоговорочно соблюдать сроки выполнения взятых обязательств. И уж конечно же, обязательно владеть персональным компьютером, иностранным языком, быть частью единой команды, творчески и оригинально мыслить, уметь преподнести плоды своей деятельности в выгодном свете.
