Философия любого бизнеса построена на психологии потребителя и его предпочтениях. Что бы спровоцировать человека на покупку, компании необходимо провести множество действий, посредством которых клиент узнаёт не только о названии продукта, но и о его положительных свойствах и пользе. Превратить товар в бренд дело не пяти минут. Для этого понадобиться намного больший срок. Что бы сформировать у потребителя долгосрочное предпочтение в определённой продукции активно внедряется такая маркетинговая деятельность, как брендинг. Её цель – воздействие на потенциального покупателя путём рекламных сообщений, позволяющих выделить товар в среде конкурирующих с ним предложений других компаний. Для реализации программы брендинга, товар должен обладать особенностью, полезностью и индивидуальностью. Если какой-то из этих пунктов недостаточно силён – его можно «поправить» узнаваемостью самого производителя. Логически рассуждая: если компания известная, то это значит, что её продукция качественная и востребованная. Брендринг включает название компании, слоган, логотип и дизайн упаковки. Целостность всех этих компонентов в состоянии открыть кошелёк покупателя и спровоцировать его приобрести товар. Брендринг нацелен на управление коммуникативным воздействием человека для того, что бы создать уникальный и привлекательный образ бренда. За внешней неповторимостью товара должно прятаться и качество, которое является тем ключом, который способен открыть путь к успеху. Как правило, покупатель в магазине ориентируется больше на доступность цены, а не на вкус, пользу и достоинства продукции. Брендринг способен помочь потребителю определиться с выбором, основанным на отличительных качествах продукции.
