PR в России развивался более десять лет. Именно столько лет насчитала история PR. Практически все специалисты пришли к мнению, что PR в России почала проявляться только ближе к 90-м годам.
Самый первый, или начальный этап:
- прорывом стало появление книги С.Блэка «Что такое паблик рилейшинз»;
- появление самых первых PR агентств на территории страны;
- в 1991 году было создано РАСО;
- факультет международной информации открыл специальность, которая называлась «связь с общественностью»;
,
Второй этап:
- в это время в Москве начинает бурно развиваться PR.
- также в этот период было выделено Агентства, которые специализируются на бизнес PR;
- появляются все новые и новые PR Агентства;
- впервые было издано журнал «Советник», основной тематикой которого была специализация PR;
- появилась премия «Серебряный лучик», которая выдавалась тем людям, чей вклад в область развития связей с общественностью был большим;
- PR начали считать очень перспективными и важным направлением. Также за PR закрепилась слава очень доходной сферы.
,
Третий этап, или так называемый этап реального PR:
- пускай тогда было время кризиса, но PR развивался, и развивался достаточно быстро;
- уже многие из ВУЗов России ввели новую специальность «связь с общественностью;
- потихоньку начала появляться различная литература по PR, как отечественная, так и иностранная. Найти книги по этой специальности стало не так уже проблемно;
- начали выпускать и другие PR издания;
- службы PR с каждым днем увеличиваются;
,
Четвертый этап:
- PR центры начали появляться не только в крупных городах, но и в отдаленных от столицы регионах;
- уже практически каждый уважающий себя ВУЗ открыл специальность «связь с общественностью»;
- политический PR переживает период кризиса;
,
Если говорить про современный PR, то первенство занимает политический консалтинг. За ним следует социальный, а также бизнес PR.
,
Но российский PR значительно отличается от иностранного. Иностранные PR компании все делают не потому, что так подсказывает интуиция, как это делается у нас, а потому что так советует делать методика и специальные расчеты. Поэтому у них PR значительно лучше развинут, и в меньшей степени страдает от неудач. Российские компании тоже пытаться равняться на западных коллег, но пока это слабо получается.
Но что касается рынка в России, то здесь лидирующие позиции занимают отечественные PR. Но это и неудивительно, ведь именно россияне знают, как лучше внутри страны надавать PR услуги. То же самое можно сказать и про зарубежные странны, там для российских PR компаний двери закрыты, так как чужая страна это соответственно другой менталитет, который нам не всегда понятный. Поэтому российские PR компании на зарубежном рынке не конкуретно способные. А иностранные PR компании в России могут составлять конкуренцию, так как у них улучшенные технологии, и более рациональный подход к делу.
,
Характеризовать, современную PR индустрию в России, можно употребив такие слова: слабая развитость, нет четких стратегий в работе, которых бы следовало неуклонно придерживаться, слишком развитый бюрократизм, слишком малый процент креативности.
Да и заказчики в России не такие требовательные, как за границей. Они не знают четко, что им нужно, поэтому всецело полагаются на помощь PR компании. Зарубежные заказчики имеют четкий ряд требований, должно быть сделано то, то, и то, к таким-то строкам. И ни шага влево или вправо. И заказ всегда выполняется точно в сроки, и очень качественно. Также приоритеты в иностранных компаниях не на моментальный результат, а на долгосрочный. У них совершенно другая система, есть чему поучиться.
