Коммуникативные технологии в СМИ выступают важным фактором формирования общественного мнения, политического сознания и культуры, конструируют имидж политических актеров, влияют на уровень и эффективность политического участия и активности граждан.
В современных масс-медиа наиболее распространенными являются такие коммуникативные технологии, как политический PR, политическая реклама и пропаганда.
В PR-коммуникациях можно выделить четыре модели, в частности: 1) паблисити или «пресс-агентство», 2) информирование общественности; 3) двустороннее асимметричную и 4) двустороннюю симметричную модели. В зависимости от политической ситуации используется соответствующая модель PR, которая призвана способствовать решению цели политической деятельности отдельных политических актеров, государства в целом.
К политической рекламе относятся информационные средства воздействия на граждан с целью формирования у них позитивного отношения к рекламной продукции. Политическая реклама характеризуется обязательной оплатой эфира или площади в прессовых изданиях для ее размещения, соответствующей структурой сообщения (текстового или аудиовизуального), профессиональной режиссурой, производством презентационных фильмов.
По пропаганде, то ее главными функциями выступают убеждения граждан в справедливости общественно-политического строя, определение основных тенденций политического развития, соответствующего стиля лидерства. Большую роль в пропагандистских кампаниях современности играют не только традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и пресса, но и киноиндустрия и сеть Интернет. В отличие от советских времен современные пропагандистские кампании реализуются в условиях идеологического плюрализма, при отсутствии политической цензуры в СМИ.
Активное использование коммуникативных технологий в политическом пространстве создает возможности «ответа» граждан, повышает уровень их информированности.
Таким образом, развитие коммуникативных технологий требует адекватных средств передачи политических сообщений - информационных каналов. В современном мире это - аудиовизуальные СМИ. Они навязывают подходящий формат коммуникативных технологий, образуют специфический коммуникативное пространство, которое необходимо учитывать как политическим актерам, так и гражданам для сохранения возможности принятия рациональных политических решений.
