Если у американского специалиста по продвижению бренда спросить что такое реклама, то он непременно ответит вам утверждением рекламного Агентства «Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед», которая занимается разработкой рекламной компании для всемирно известной компании Кока-Кола. Звучит эта простая истина следующим образом: «Реклама – это хорошо пересказанная правда». Реклама Кока-колы должна вызывать у покупателя чувство удовлетворения и этот короткий ролик должен быть свежим и приятным на слух. Также такая реклама должна отражать качество продукта и содержание ролика должно вызвать у вас желание сказать: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы глотнуть колы в этой классной компании».
,Можно ли утверждать, что по данному шаблону составляется реклама во всей Америке? Мы считаем, что нет, и предлагаем рассмотреть другие определения рекламы. Например, отец современной рекламы, Альберт Ласкер, который был когда-то назван отцом современной рекламы, сказал, что реклама – это торговля в печатном виде. И это является абсолютной правдой, ведь до появления телевидения и радио объявления о распродаже или появлении нового революционного товара были напечатаны именно в газетах. А телевидение, радио и интернет являются улучшенными версиями печатной продукции.
,Сегодня у американцев есть обоснованные взгляды на такое понятие как реклама и любой успешный агент, который имеет положительную репутацию среди клиентов, может дать своё определение рекламе. Её можно определить как процесс коммуникации между клиентом и фирмой, или как вспомогательный процесс для организации сбыта, или как экономический процесс, и так далее... Вот один из наиболее популярных вариантов – это неперсонифицированный способ передачи информации, который направлен на убеждение в том, что продукты какой-либо компании являются самыми лучшими. Для прямой рекламы используются письма, где применяется принцип повторения имени получателя. Непосредственная реклама всё равно не направлена на конкретную личность, а на определённый круг потребителей.
,Также за рекламу всегда нужно платить и на сегодняшний данный сегмент рынка оказывает большое влияние на экономику любой страны. Компании вкладывают огромные деньги в рекламные акции, и это приносит им ещё больше прибыли, если программа продвижения товара была составлена профессионально.
