Конечно же, подготовка рекламной компании не такой уж и простой процесс, который требует высокого уровня профессиональности изданий, а также разумного подхода. Само собой разуметься расчет и детальный анализ должен быть осуществлен. Только при тщательно спланированной рекламной компании, организация сможет достичь желаемого уровня развития, а также сможет привлекать все новых и новых клиентов.
Нередко возникает такая интересная ситуация, что казалось бы, все рекламные действия тщательно спланированы, но в конце концов рекламная компания не приносит желаемого результата. Поставленные цели и задачи не достигнуты. Основной причиной такого явления можно считать то, что при ходе компании, были сделаны просчеты, а также весьма грубые ошибки.
Можно написать наиболее популярные ошибки, которые допускают рекламисты, например:
- клиенты, вернее аудитория клиентов определена не совсем правильно (очень часто рекламисты пытаются продать товар определенной компании тем людям, для которых такая покупка бессмысленна, то есть ориентация выходит изначально не правильная, ставки делаются не на потенциальных клиентов, а на людей, которые заведомо известно, что клиентами не будут.
- поставленные неправильные ударения в продаваемых моментах. Если ударения ставить не на те качества товара, которые могли бы как можно лучше заинтересовать клиента, то соответственно товар будут приобретать редко, или вовсе спрос на товар будет небольшой. Чтобы не сделать такой ошибки нужно сделать опрос среди потребителей, который покажет, на что именно они обращают внимание при покупке продукта, что для них важно в первую очередь.
- креативные, но плохо подходящие для данного товара идея. Иногда реклама не раскрывает в полной мере наилучшие качества товара, а также не способствует запоминанию товара. Товар должен врезаться в память, а не забываться, через несколько минут после просмотренной рекламы.
- неудачное размещение рекламы. Не всегда то место, в котором вы собираетесь разместить рекламу сможет продвинуть ее. Если у журнала/газеты, канала рейтинг популярности низкий, то и малое количество потребителей прочитают рекламу. Так что размещение тоже очень важно.
- плохое качество оформления рекламы. От этого зависит очень много, так как красочно оформленная реклама и красочно оформленные витрины магазинов привлекают внимание и врезаются в память. Чем больше сил вложено в оформление рекламы, тем лучше результат.
- не стабильная рекламная политика. Компания, которая размещает рекламу, должна создавать определенное направление и бренд своих услуг. Потребитель должен еще не успеть прочитать текст, но уже знать, что это за фирма и какие услуги она продает. То есть люди должны узнавать вас по рекламе.
Что тут говорить, рекламная компания, это дело непростое, здесь бывает много подводных камней, и много, казалось бы, простых мелочей, способных все испортить. Испортить труды целого отдела. Поэтому нужно учитывать все детали, чтобы достичь хорошего результата. Торговую марку можно хорошо продвинуть только в том случае, если наперед просчитать все возможные ошибки, и постараться их избежать.
