Какой должна быть «красота» в рекламе?

На яркие и красивые листовки, плакаты, баннеры приятно смотреть, но зачастую мы не улавливаем суть того, что там написано. Нам нравится картинка, но вот надпись мы прочитать не успеваем, поскольку именно чрезмерная красота привлекает наше внимание прежде всего. А рекламный лозунг на этом фоне теряется, и мы уже успели пройти или проехать эту рекламу, оставив её позади. Вот в чем проблема красивой рекламы – она принимает все внимание на изображение, а не на смысл, который должен быть донесен до каждого потенциального клиента.Даже когда вы берете в руки красивые конверты, вы обращаете внимание в первую очередь на то, что больше всего привлекает к себе взгляды – это яркие буквы, большая картинка на первом плане, доминирующие объекты в композиции. Так устроено наше зрительное восприятие, и компания Packpost знает об этом, разрабатывая и печатая красивые конверты, исходя из всех рекомендаций правильного составления бумажной рекламы.Если вы хотите, чтобы ваша реклама имела максимальный эффект, в его макете нужно избавиться от избыточного содержания, то есть тех сведений, которые покупателю абсолютно не нужны для принятия решения. То есть количество графики и текста должно быть минимально, но оформлено все это красиво и со вкусом, как говорится ничего лишнего, и всё «при ней», то есть при рекламе. В России дизайнеры рекламы должны понимать, что она предназначена не столько привлекать внимание, сколько мотивировать покупке – в США это поняли еще в начале 20-го века, поэтому там все больше склоняются к утилитарности дизайна рекламы. То есть покупатель должен понять выгоду от приобретаемого продукта, выделив его из остальных продуктов того же класса.У американцев есть некий показатель DAR, который измеряется количеством людей, которые через сутки после того, как увидели рекламу, могут вспомнить её. Этот показатель выше у тех товаров, реклама которых была сдержанной и лаконичной.