Сегодня мы попытаемся разобраться с понятием пиар, рассмотреть основные его значения и суть.
Слово пиар сегодня часто употребляют вместе с понятием “связи с общественностью”. Под словом пиар понимают систему внедрения в сознание целого общества некоторых понятий, связанных с укоренением мысли о том, что какой-то объект является наилучшим, наиболее приемлемым, лучшим, чем остальные, подобные ему и т.д. Так как пиар действует непосредственно на общество, его сознание и общественные отношения, то и это понятие соответственно употребляется как синоним к связям с общественностью. Под пиар в современном мире подпадают совершенно любые элементы рыночных отношений (продукты питания, техника, отдельно взятые фирмы, большие корпорации, рестораны, отели, магазины и т.д.), которые рекламируются в любом виде.
Кроме того, пиар часто употребляют и в отношении известных личностей, звезд шоу- бизнеса, которые, выставив на показ свою личную жизнь или отдельные ее элементы, пытаются приобрести таким образом большую популярность среди своих поклонников. В этом нелегком процессе им помогают специально обученные специалисты- PR- менеджеры. Сейчас именно это определение пиара наиболее прочно укрепилось в общественном сознании, на ровне с понятием “черный пиар”, “пиарщик”, “пропиариться”.
Как видите, современные понятия слегка не соответствуют первоначальному смыслу слова, который предполагал просто связь с общественностью и ознакомление людей с новинками рынка и преимущества тех или иных товаров или услуг.
Более того, пиар идет рука об руку с понятием реклама. В ВУЗах даже есть факультеты по названием “Реклама и пиар”. Кстати говоря, очень интересная и популярная сегодня специальность. Без рекламы и пиара в условиях жесткой конкуренции на рынке не прожить сегодня не одному производителю любой, даже самой лучшей продукции. Так что, хорошие и грамотные специалисты в этой области нужны всегда. Другой вопрос, что для того, чтобы выучиться на эту специальность должны быть определенные таланты и способности. Прежде всего, идейность, креативность и коммуникабельность.
