Недавно состоялась конференция Masters of Marketing, на которой Марк Притчард из P&G, Лайза Кокрейн из Allstate, Альфредо Ганготена из MasterCard и другие представители лидирующих брендов рассказали, как, сочетая креативность, инновации и постоянную эволюцию медиастратегий, сделать отношения с потребителями более крепкими и долговременными.
Было выделено несколько направлений, по которым стоит работать для достижения намеченных целей.
Исключить неточности и просчеты в сфере рекламного рынка. С этой задачей вполне по силам справиться 3MS (Making Measurement Make Sense — «Наполним измерения смыслом») и Совету по медиарейтингам (Media Ratings Council). Это крайне важный аспект, так как неточности могут привести к потерям в миллионы долларов.
Исключение незаконного доступа к персональным данным потребителей. Здесь помощь поступает от Альянса цифровой рекламы (Digital Advertising Alliance, DAA) в сотрудничестве с Советом по саморегуляции рекламной индустрии (Advertising Self-Regulation Council, ASRC). Система DAA/ASRC наделена средствами и полномочиями по отслеживанию нарушителей, которые при поимке понесут соответствующее наказание. Отслеживание касается и по сотовым сетям. Данные системы необходимо еще укреплять и совершенствовать.
Усовершенствование агентств для рекламодателей. Работа данных компаний должна заключаться в помощи своим клиентам при сохранении ориентации в постоянно меняющемся обществе и рынке, разрабатывать новейшие медиа – и маркетинговые стратегии на пути к успеху компании. Необходимо разобраться в роли рекламы посредством сотовой связи. Это одно из ведущих направлений рекламы в мировой практике. Немаловажным является и вера в собственное будущее и будущее своей компании. Это довольно сильно стимулирует рост и развитие компаний. Следует пересмотреть свои традиционные подходы к решению проблем в бизнесе, к его структуре, а также овладеть навыками работы с издательствами, Агентствами, исследователями и консультантами.
