Мебельный гигант IKEA провел презентацию нового каталога, который был поддержан мощной рекламной стратегией. Рекламная кампания охватила не только стандартное телевидение, а и парк искусств «Музеон», где была проведена грандиозная рекламная акция. По словам руководителя отдела маркетинга – в этом заключается новый подход IKEA в продвижении своей продукции на рынке.
В парке искусств «Музеон» был организован масштабный фестиваль, который начался с импровизированного ток-шоу. Ведущими ток-шоу были шоумен Михаил Шац, а также дочь Софья. Главная тема мероприятия - «жить с детьми в одном доме».
На целых три дня парк был превращен в большую творческую студию, на которой дети смогут раскрыть свой творческий потенциал. Помогают в этом такие известные люди, как популярная певица Наталья Ионова (Глюк’oZа), режиссёр рекламных роликов Андрей Лукашевич, актриса Марина Казанкова, и множества других. Интересной особенностью проекта является возможность талантливым детям продемонстрировать свой взгляд на идеальный дом. Кроме этого, они будут принимать участие в сьемке рекламного ролика. Сюжет ролика и его сценарий придумают сами дети.
Одной из самых важных составляющих рекламной компании стала платформа digital, запуск которой произошел в середине августа. Существует приложение для смартфонов под названием «ИКЕА Каталог». В рамках кампании, появилась очень интересная функция для этого приложения – 3D реальность. Она позволяет примерять визуальные дизайнерские решения к настоящим интерьерам.
Данная стратегия является результатом удачного сотрудничества IKEA с креативным агентством Instinct и PR-агентством Mint.
Вне зависимости от ситуации экономики - IKEA стремиться развивать свой бизнес, что ей вполне успешно удаётся. Маркетинговый бюджет компании стремительно растет, с годом в год – рекламная кампания все более расширяется и делается более интересной. Несомненно, у IKEA очень большое будущее.
