Важность интернет-пространства сложно переоценить: в современном информационном поле оно занимает огромную активную долю, что способствует интенсивному проникновению в сеть рекламы как вида информационной деятельности. Стоит заметить, что интернет-реклама имеет ряд серьезных преимуществ перед какой-либо другой рекламой – как для рекламодателя, так и для потребителя. Среди аргументов за использование сети Интернет в распространении рекламы во главе стола стоят следующие факты:
1. Четкая направленность на целевой сегмент
2. Мгновенный мониторинг общественной реакции на кампанию
3. Корректировка стратегии кампании по результатам мониторинга
4. Низкая (в 5-10 раз дешевле) стоимость кампании
5. Синхронность рекламной кампании и непосредственных продаж
6. Возможность выхода на международный рынок
Потребитель тоже откликается в пользу интернет-рекламы, так как:
1. Он получает исчерпывающую информацию о предлагаемом продукте или услуге и может свободно принять решение, основываясь на представленной информации.
2. Скорость и доступность рекламы в интернете облегчают процесс ознакомления с предлагаемыми продуктами и услугами
3. Потребитель может получить немедленный ответ на свой вопрос, заказ, жалобу и т.д. непосредственно от предоставляющей ему услуги фирмы.
Анализируя рекламу в интернете и ее значительные преимущества, стоит заметить, что производители тоже очень ясно отдают себе отчет в том, что будущее непременно будет знаменоваться развитием интернет-рекламы. Это значит, что как крупные производители, так и более мелкие фирмы, активно внедряют свою рекламу в Интернет. Массовая доля рекламы в сети растет колоссальными темпами, для сравнения - в некоторые периоды по 75 % роста за 6 месяцев.
Существует ряд видов рекламы в интернете. Главенствующая среди них «троица» - использование интернет-каталогов, регистрация в системе поиска и банерная реклама. Суть первого вида заключается в размещении рекламного сообщения со всей контактной информацией во многоуровневом электронном каталоге, второй вид продвижения рекламы в сети напрямую связан с понятием SЕО-текста (текста для рекламного сообщения, ориентированного на поисковые системы) и имеет огромный успех, а банерная реклама, очевидно, наиболее распространенный вид сетевой рекламы, основан на принципе обмена графическими рекламными сообщениями.
Среди других видов сетевой рекламы различают партнерские программы (размещение своей рекламы на постороннем сайте), спонсорское взаимодействие (обмен рекламных услуг на услуги фактические – род сотрудничества фирм), рассылка по электронной почте (информирование объекта с помощью e-mail писем), рейтинговые службы (мониторинг наиболее посещаемых страниц и размещение рекламы на них), доски объявлений (размещение рекламы для специально адаптированном для этого ресурсе).
Итак, реклама в сети Интернет не только растет и ширится, но и имеет множество видов выражения, а также весомых преимуществ, которыми охотно пользуются как рекламодатели, так и потребители.
