Реклама как информация, основной целью которой является обращение внимания на объект рекламирования и сохранение его популярности, сегодня стала одной из поистине процветающих отраслей информационной индустрии. И если важность роли производственной рекламы объясняется повсеместным ростом как самого производства, так и конкуренции, то социальная реклама упрочивает свое положение за счет апелляции к насущным проблемам общества.
Функции производственной рекламы ясны: ознакомление потребителя с предлагаемыми услугами и товаром и убеждение его с целью приобретения. При этом влияние на сознание покупателя оказывается самыми разными способами: от вербальных средств до средств влияния на подсознание.
Если речь идет о социальной рекламе, то цель ее состоит в формировании общественного мнения и управления им. При этом происходит то же, что и в производственной рекламе: поиск нужных «рычагов» в общественном сознании и нажатие на них.
Значение рекламы в производственном процессе не ограничивается функцией информатора: реклама также координирует тенденции производства, корректирует общий курс фирмы с целью повышения популярности предлагаемых товаров и услуг. Современные ученые иногда говорят и об управленческой функции рекламы: в зависимости от способа влияния на потребителя, различают рекламу как способ информирования и как способ давления , и противостояние этих двух способов связи с общественностью пока остается в силе.
На данном этапе основной функцией производственной рекламы все же является управление спросом. Эта функция настолько широкая и разноплановая, что захватывает как проблемы демаркетинга, так и занимается стимулирующим маркетингом, как нормализует нестабильный спрос, так и активизирует сбыт в конкретном сегменте рынка.
Формы современной рекламы более чем разнообразны. Они имеют широкое и постоянно расширяющееся поле реализации. Это неразрывно связано с сегодняшним безостановочным ростом информационного пространства, которое является для рекламы своеобразным театром действий. Среди важных тенденций, господствующих сегодня в рекламе, стоит назвать формирование понятия бренд-имиджа. Собственно говоря, именно этим формированием чаще всего сегодня занимается реклама, превращая отдельные производственные фирмы в символичные объекты, завоевывающие рынок своей репутацией и ассоциациями у потребителя. Таким образом, нынешнее состояние рекламного бизнеса часто называют эпохой брендов.
Реклама, это средство манипуляции и информирования, в дальнейшем только будет набирать обороты, как утверждают современные исследователи. Рост ее объемов, области распространения неоспорим, а кроме того – неоспорим факт роста влияния рекламы на общественное и индивидуальное сознание, формирования ею этических и эстетических представлений человека.
