Рекламное агентство «Leo Burnett» и оператор «МегаФон» дали официальное подтверждение начала сотрудничества, после чего произошло первое представление совместного рекламного проекта. Телеведущий и шоумен Иван Ургант стал главным героем совместного видеоролика. Напомним, что Иван был центральным персонажем нескольких последних рекламных кампаний от «МегаФон».
Давно начали появляться слухи о том, что «МегаФон» проводит тендеры на обслуживание в сфере креатива. Эти слухи начались сразу же после отказа компании в сотрудничестве с креативным агентством McCann Moscow, которое входит в группу АДВ. После это, все обязанности, связанные с креативом и рекламой легли на плечи компании Instinct.
По окончанию 2012 года, «МегаФон» имел 14 место в рейтинге самых крупных российских рекламных агентств. Он хоть и уступал МТС, но значительно превосходил своего прямого конкурента «Билайн». Среди всех рекламодателей, на долю «МегаФона» выпало около 1,06% от всего рекламного сегмента. Не секрет что вследствие приближающихся Олимпийских и Параолимпийских игр (где оператор является главным спонсором) – маркетинговая активность «МегаФон» возрастёт.
Такому повышению активности также способствовало назначение нового главы маркетинга. – год назад Игорь Пепеляев покинул данную должность. Целый год в компании готовились к ряду изменений, а смена партнера – видимо часть новой стратегии преобразования. До этого, в СМИ неоднократно сообщалось, что в компании происходит подготовка к ребрендингу, но «МегаФона» по этому поводу ничего не заявлял.
Новый креативный партнер появился в результате проведения тендера. Директор по стратегическому маркетингу компании Оркина Анастасия отметила, что у «Leo Burnett» очень большой творческий потенциал, в которого множество смели а также интересных задач.
Уже в первом совместном проекте сказалось появление нового креативного партнера - новый ролик был значительно эффективнее и заметнее чем предыдущие ролики. В этом ролике был в роли психиатра, который страдает от медленного интернета.
Как уже говорилось - Leo Burnett заменила McCann, а это значит что «МегаФон» не собирается прекращать сотрудничество с Instinct.
Стоит отметить, что BBDO Group обслуживает и других самых крупных операторов России.
