Спортивный маркетинг: что такое PR

Сначала разговора о PR, целесообразно упомянуть об определенных ошибочных представлениях, которые бытуют в отношении этого инструмента. PR не тождественен манипулированию общественным мнением.
Такое весьма пренебрежительное выражение «прилипло» к PR в последнее время в итоге непродуманных действий определенных компаний и людей, которые не являются профессионалами в данной области. Манипулирование общественным мнением обозначает подтасовку фактов и умалчивание негативных новостей. Профессионально применяемый PR может стать для организации мощным инструментом достижения положительных результатов. По этой причине многие организации во всех уголках планеты с выгодой применяют PR, который ориентирован на стратегические цели. И спорторганизации не являются исключением.
В связи с тем, что в отношении PR имеется большое количество заблуждений, целесообразно раскрыть его суть. Для этого нужно обратиться к теоретическим основам этой проблемы и организовать проведение маркетинговых исследований. Вначале рассмотрим вопрос относительно сущности PR.
По определению института связей с общественностью, профессиональной организации спецов в сфере PR в Великобритании, PR обладает прямым отношением к управлению репутацией: это результат того, что вы делаете, что вы говорите и что говорят о вас другие. PR - деятельность, направленная на повышение репутации с целью получить понимание и поддержку, повлиять па мнения и поведение. Она предполагает проведение спланированных и последовательных мероприятий для создания и поддержания позитивного отношения к компании и взаимопонимания между организацией и ее аудиториями.
Несмотря на существование прочих определений, получается, что это определение сильнее всего подходит для более узкой идеи спортивного PR. А если же рассмотреть его различные части, вы можете составить более глубокое осознание сущности PR.