Разновидностей пиара на самом деле немало, а инструментов для реализации их целей и задач еще больше. Каждый из видов PR имеет свое предназначение и важен для той или иной сферы деятельности или влияния. Сегодня одним из актуальнейших направлений в этой области представляется внутренний пиар, с которым, как показывает практика, справиться самостоятельно может далеко не каждая организация.
Внутренний пиар представляет собой деятельность, связанную с проведение таких мероприятий, которые увеличивают мотивированность и лояльность работников организации или компании. Явным заблуждением является мнение, что к внутреннему PR относятся лишь собственный сайт и ведение корпоративной газеты. На самом деле только глубокий грамотный и комплексный подход позволит успешно достичь нужных целей.
И здесь будет вполне уместно перечислить основные инструменты данного направления. Так, в их число входят информационные материалы, среди которых регулярные сообщения, дающие определенную познавательную информацию, листовки, стенды, внутренний сайт. Также, есть аналитические инструменты (мониторинговые исследования персонала организации, создание и ведение фокус-групп, анкетирование, использование почтовых ящиков). Еще существуют коммуникативные, к которым относятся соревнования, организуемые по профессиональной тематике, адаптационные тренинги, корпоративное обучение, правильное проведение корпоративных праздников. Плюс, организационные. К ним имеют отношение разрабатывание корпоративных стандартов, выступления руководства компании, совещания.
Какое значение имеет внутренний пиар? Он оказывает самую непосредственную помощь в формировании правильной корпоративной культуры, снятии негативных проявлений у сотрудников, которые могут возникать к компании. Следствием этого воздействия, как правило, является повышение эффективной деятельности каждого отдельно взятого сотрудника. А это самым прямым образом влияет на эффективность и успешность в целом самой организации.
Все это самым наглядным образом показывает, насколько серьезными и ответственными являются методы и подходы к организации внутреннего пиара, которые способны привести при комплексном подходе к желаемому результату. И в этой связи, следует внимательнее относиться к решению о проведении подобных мероприятий самостоятельно, либо доверить заняться этим профессионалам, то есть к компаниям, специализирующимся на этом виде деятельности.
