Несмотря на огромное влияние запада на современную Японию, стратегия создания рекламы и продвижения бренда отличается от западного варианта. Исторически сложилось, что после открытия границ в 50-е годы цена была основным фактором при выборе товара, но недолго. Со временем японцы стали отдавать предпочтение качеству предлагаемой продукции. Как всем известно, гарантией качества товара является компания производитель, которая вкладывает деньги в научные разработки. Западная система рекламы не подходила Японии именно по этой причине – в Америке очень часто никто или не знает или не уделяет внимание тому факту, кто произвёл то или иное наименование. Это совершенно не подходило для японцев того времени. В Японии основной характеристикой потребительского менталитета является то, что каждый стремиться купить вещь лучшего качества для улучшения благосостояния. На сегодняшний день цена уже не является определяющим фактором при выборе товара, но качество выпускаемой продукции имеет большое значение. Например, постоянный спрос на качественную мебель заставляет производителей постоянно улучшать свою продукцию и предлагать усовершенствованные варианты. Поэтому процесс рекламы товара соответствует потребительскому спросу. Специалисты по рекламе и брендингу уже давно поняли, что компаниям невыгодно создавать бренды отдельных товаров, если они имеют небольшой срок годности, так как рынок не очень любит новинки. Если фирме повезло, и она смогла зарекомендовать себя качественной продукцией, то лучшим решением будет продавать другие товары под тем же самым брендом.
,Японские компании уже давно отказались от рекламы отдельных брендов и ввели системы «дополнительного» бренда. Например, известная компания Sony известна во всём мире, но также она занимается продажей различных товарных знаков – Sony walkman или Sony Trinitron. Как вы уже поняли, в Японии любят стабильность и качество и если они уже доверили свои деньги одной компании, то вряд ли сменят её на какой-нибудь новый бренд, даже если его реклама будет висеть на каждом углу. К тому же, если качество предлагаемого товара высокое, то только в этом случае у него будет шанс быть востребованным. По этой причине пытать продвинуть на рынке Японии некачественный и дешёвый товар будет крайне сложно. Может быть, по этой причине их уровень жизни отличается от некоторых стран?
