Совсем недавно на страницах журнала MediaLife был опубликован прогноз компании ZenithOptimedia по рынку рекламы в США.
,Экономическая ситуация остается нестабильной, поэтому неопределенность в прогнозах, касающихся рекламы, остается до сих пор. Однако, наблюдаются объективные тенденции, которые основаны на технологических предпосылках – активно развиваются коммуникативные цифровые медиатехнологии. Таким образом, влияние виртуальных СМИ будет только увеличиваться.
,Согласно информации опубликованной в журнале общий рекламный рынок Америки вырастет в следующем году на три с половиной процента. А его цифровой сегмент – на восемнадцать процентов. Этот показатель в три раза превышает вторую позицию в рейтинге самых быстрорастущих рекламных сегментов: наружная реклама и кино.
,Такая ситуация на рекламном рынке наблюдается уже несколько лет. Но самое главное, что доля «цифрового бюджета» в общем рекламном бизнесе за три года увеличилась до четверти и составила двадцать два процента. В 2009 была только четырнадцать процентов.
,Эта тенденция напрямую зависит от расширения продукции мобильных устройств, которые стимулируют проводить более продолжительное время в онлайн. А рекламодатели эту тенденцию оборачивают в свою пользу.
,В следующем году по прогнозам ZenithOptimedia общий объём рекламных денег в виртуальном пространстве составит около 36 млрд долларов. Но, безусловно, больший кусок рекламных денег достанется телевидению – около тридцати восьми процентов или 64 млрд доллара.
,Интернет постепенно все больше денежных средств забирает у печатных изданий. Это не удивительно. Но в компании ZenithOptimedia предполагают, что популярность планшетов на рынке устройств в Америке, дает некоторые надежды для печатной индустрии.
,Бюджетная реклама в social media достигла рекордного уровня тридцать пять процентов – 4, 6 млрд. долларов. Мобильная реклама увеличилась до пятидесяти процентов – 1,8 млрд. долларов.
,Стоит отметить, что это виды рекламы десять лет назад еще не существовали! А на сегодняшний день рекламодатели тратят на них миллиарды. Интересно, что будет еще через десять лет?
