Практически в каждом городе страны развивается сфера торгово-развлекательных центров, и это понятно, ведь в ТРК все сделано для удобства покупателя. Торговый ассортимент изобилует широким выбором, в котором можно путаться часами. После изматывающих покупок отдохнуть нам предлагают пиццерии и уютные кафешки, расположенные здесь же. А в выходной день сюда приходит поток втрое больше обычного. Большая проходимость этого места создает рай и для рекламного бизнеса. Реклама в ТРК разнообразна в своих проявлениях – это размещение стендов на фасадах, создание специальных витрин, проведение акций, раздача листовок. Но должно быть один из самых креативных подходов – реклама на эскалаторах. Эта необычная идея по праву считается революционной. Ведь миллионы скучающих людей, путешествуют по этой чудо-лестнице каждый день. Размещением рекламы на этой площадке обеспечивается частота просмотров и быстрая запоминаемость, чего и добиваются рекламщики. Варианты реализации этого проекта весьма разнообразны, все зависит от фантазии дизайнеров. Главное исполнить все ярко, чтобы вызвать у людей позитивные эмоции. Например, можно соблазнять прохожих, нарисованными на ступеньках кусочками пиццы. А салон красоты разместил на каждой ступеньке вариант прически. Активной площадкой для рекламы являются и сходы с эскалаторов. Компания Duracell именно так утверждает, что механизм подъема и спуска работает исключительно от ее батареек. А японские ученые разработали специальный антибактериальный состав для создания идеального покрытия на поручнях эскалатора, которые тоже скоро станут площадкой для рекламы. Скоро это нововведение появится на российском рынке, а полет дизайнерских идей обязательно продолжит нас удивлять. После такой рекламы даже противники эскалаторов не захотят идти пешком.
