Помимо прочих имеющихся разновидностей пиар разделяют также по цветам. Самым известным считается пиар черный. Он являет собой очернение репутации известной компании или личности. Задачи такого направления определяются так, создать негативное мнение и оценку окружающими конкретного объекта, исказить имидж, подорвать доверие и авторитет потребителей в отношении определенного бренда. Ранее черный пиар воспринимался, как комплекс мероприятий, заказанных на деньги или за взятку. Позднее, этот цвет стал больше применим к политической деятельности. Естественно, что именно в политике конкуренция за власть очень высока, но так как люди, представляющие интересы той или иной партии, являются общественными, то открыто действовать им не выгодно. Поэтому они и прибегали чаще к оглашению компрометирующих материалов об отдельной личности или сообщества.
Отличительной особенностью российского пиара считается его беспощадность и убийственность. Это означает, что его влияние таково, что жертва навсегда остается в глазах окружающих с незавидной репутацией. Такой пиар не редко используют и для устранения конкурентов в бизнесе.
Совершенно другой контраст обретает пиар белый. Он считается вполне безобидным, так как к его проведению привлекаются ресурсы самой организации или соответствующее агентство по просьбе этой же компании. Создать безукоризненный и безупречный авторитет с бизнес среде, а также, завоевать доверие у огромного числа потребителей — вот главные цели белого пиара.
Есть еще и пиар серый. Его применяют для создания негативной репутации с помощью скрытой рекламы. Цели такого пиара совпадают с черным, но он используется не прямо, а косвенно. Здесь за основу берется определенное событие, а уже ему вдогонку идет скрытое «подмачивание» репутации. Примером может послужить факт какой-нибудь катастрофы, которая случилась в определенном регионе, или убийство, совершенное именно у чьего-нибудь офиса, а также, повышенная преступность в отдельно взятом районе. То есть напрямую никто не дает никакой оценки деятельности компании или личности, но негативные ассоциации у потребителей остаются.
Также, существуют розовый пиар (распространение мифов и легенд о компании или человеке), желтый (резкие публичные высказывания), зеленый (пропагандирующий экологию и здоровый образ жизни), коричневый (когда возводятся в культ идеи, связанные или похожие на фашистские, - геноцид, расовая нетерпимость, разжигание национальной розни и так далее).
