Один из важных принципов размещения рекламы – помещение ее в окружение нужной информации, которая дойдет до определенной целевой аудитории. Именно поэтому Gillette размещает свою рекламу, которая обычно адресована мужчинам, во время спортивных передач. Принимая во внимание информационное разнообразие, неудивительно обнаружить, что обычно клиенты, покупающие рекламное время или рекламные места, избалованы богатым выбором.
,В ЮАР работают четыре телеканала бесплатного вещания, которые представляют материал на 11-ти языках и направлены на целевую аудиторию. В добавок к этому функционируют более 30-ти региональных и государственных радиостанций, каждая из которых нашла своего слушателя.
,В Гане функционируют восемь телеканалов бесплатного вещания и огромное число разного рода радиостанций. В Нигерии один только Нолливуд (нигерийская киноиндустрия) может обеспечить нескончаемое число зрителей, и это не говоря о более чем 50-ти бесплатных телеканалов и 100 радиостанциях.
,В Зимбабве же работают два государственных телеканала, один из которых доступен только в столице, и четыре государственных радиостанции. И этим ограничивается выбор СМИ для размещения рекламы. Так как государственные каналы обычно не направлены на развлечение аудитории, возможности комплекса маркетинга значительно сокращаются.
,Чтобы компенсировать потери возможностей от телевидения и радио, можно обратиться к печатным источникам или интернету. Однако среди местных газет и журналов можно выделить лишь три достойных, а интернет довольно дорог и доступен не везде. Снова сокращается инструментарий комплекса маркетинга.
,Единственный действительно независимый и масштабный способ размещения рекламы в Зимбабве, каковым он будет еще долгое время, – наружная реклама. Будучи рекламодателем, вы можете отслеживать какой аудитории направлено ваше сообщение, а также получать профессиональные услуги в данной сфере от частных фирм, а не государственных предприятий.
,Так крупные местные и международные компании, типа Econet (которой на некоторое время было запрещено размещать рекламу на государственных СМИ), Chicken and Pizza Inn, KWV и табачные компании остановили выбор именно на наружной рекламе.
,Поэтому именно наружная реклама должна быть первым выбором для вашего комплекса маркетинга в Зимбабве.
