В 21 веке современная Европейская реклама практически ничем не отличается от рекламы других развитых стран. Многим рекламным Агентствам уже кажется, что идеи иссякли и рекламе нужна новая энергия. В действительности ресурсов для создания новой рекламы осталось мало и для того чтобы придумать идею, нужны иные способы её воплощения. На сегодняшний день среди рекламщиков распространено такое выражение – всё новое, это хорошо забытое старое. Поэтому многие современные Агентства прибегают к перефразировке старых слоганов. По этой причине имело место очень много судебных разбирательств, и было подано множество исков на «хитрых» работников рекламных агентств.
,Эволюция рекламных текстов осуществлялась в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия с конечным потребителем. В древние времена она носила информационный характер, а в настоящее время она обросла «мишурой» и стала более красочной. Современная реклама подеется в форме красивого слогана или видеоролика. Уже на ранних этапах формирования, рекламные Агентства стали изучать реакцию потребителей на ту или иную группу товаров. Они просто приглашали покупателей из разных социальных групп и предлагали им опробовать новые виды продукции. Судя по их реакции она делали предположение о том, будет ли товар актуален в определённой целевой группе.
,Несмотря на всю кажущуюся простоту, создание современной рекламы требует тщательного анализа и изучения психологии потребителя. Однако в любом случае записать и показать ролик по телевизору будет намного дешевле, чем ходить по домам и рассказывать о свойствах продукта. Конечно, раньше реклама была подана в виде обыкновенных газетных заголовков. Но сегодня в ней есть и цвет, и звук, и жесты и даже интересный сюжет, а иногда и глубокий смысл! Например, в 40-х годах очень популярным стал цветной плакат, который и по сей день используется как средство передачи информации о каком-нибудь знаковом событии. Со временем в число рекламных средств включилась фотография с красивым слоганом, которая отражала суть и свойства предлагаемого продукта или услуги. Сегодня рекламная деятельность – это массово-коммуникативная деятельность, которая создаёт и распространяет лаконичные, экспрессивные, информационные и образовательные тексты в целях продвижения товаров или услуг разных компаний.
