Реклама в Китае находится на том же уровне что и в остальной части мира, однако многие считают, что этот замечательный народ испытывает слабость к ярким вывескам и светящимся слоганам. В действительности в Китае достаточно много ярких рекламных роликов и ещё больше светящихся вывесок. Однако мы должны отметить тот факт, что реклама в Китае не перегружает потребителя информацией и смотрится очень легко. Видеоролики, которые транслируются по телевизору практически всегда весёлые и лёгкие. Однако это не мешает им качественно доносить свойства рекламируемого продукта до целевой аудитории. Мы решили провести небольшое исследование рекламы в Китае.
Мы рассмотрели 60 рекламных проспектов, и в 21 заголовок был изображён над иллюстрацией, а 25 вариантах под рисунками находилась подпись или пояснение. В рекламных плакатах очень часто используется комбинация рисунка и короткого слогана. Рисунки не перегружены деталями – в общем, так и должно быть. Подписи знаменитостей или их изображения встретились только три раза, однако очень часто можно было увидеть таблицы комплектующих или таблицы совместимости. Стоит заметить, что на 8 плакатах не было указано физического адреса компании, чей продукт был прорекламирован. Это выглядит немного странно. В 33 образцах был использован симметричный слоган (4 на 4 символа). Здесь нужно отдать должно японским специалистам потому, что такая симметричность способствует лучшему восприятию информации и не перегружает мозг. Также стоит отметить тот факт, что рекламные слоганы серьёзных фирм намного короче, чем у молодых предприятий.
Затем был проведён опрос, в результате которого выяснилось, что текст для потребителя не менее важен, чем цвет или изображение. Текст должен быть хорошо виден, но в то же время не нужно использовать цвета-раздражители и слишком яркие цвета. Как мы видим, миф о том, что все китайцы любят яркие вывески опровержен. Реклама в Китае в большинстве случаев была воспринята потребителями нормально и вызвала положительную реакцию. Возможно, специалистам из Европы стоит поучиться у Китайцев искусству создания хорошей рекламы. На сегодняшний день данный сегмент рынка активно развивается и профессионализм создателей рекламы постоянно увеличивается. Китай удивительная страна и реклама там находится на хорошем уровне.
