Динамизм развития российских PR-технологий совершенно очевиден. Следуя модели эволюции американской PR-практики, связи с общественностью в России намного быстрее идут по намеченного американцами пути.
За свою непродолжительную историю существования российский PR успел пройти несколько этапов становления и развития. Вначале он заимствовал идеи и технологии у стран Запада, начали создаваться PR-службы и Агентства. Далее, в период своего расцвета, пиар в России характеризовался очень высокой активностью, особенно в политической сфере. Именно в этот период профессионализм PR-служб вышел на качественно новый уровень. Затем, несмотря на пережитый кризис, PR выходит как на предпринимательскую, так и на научную арену, и даже теснит рекламу.
На данный момент в России PR несколько изменил начавшиеся в 90-е годы прошлого века тенденции. Например, доля политического пиара составляет примерно 60 %, остальные 40% охватывают коммерческий и социальный PR. При этом для эффективного PR часто используется информация в негативном ключе (черный, серый пиар).
Общий характер российской PR-практики несколько отличается от мировой и западной PR-технологии. Скажем, западные коллеги российских PR-служб имеют более четкий набор методов наборы, российский же PR отличается своей интуитивностью, некоторым наитием. Хотя акцентирование внимание на важности методологической основы постепенно внедряют западные образцы работы на российский PR-грунт.
Если говорить о конкурировании российских и иностранных PR-организаций на рынке России, стоит отметить явное преимущество хозяев: они лучше знакомы с потребностями и запросами целевой аудитории и более успешно справляются с адаптацией к этим потребностям. Хотя иностранные PR-службы берут своим опытом и четко структурированной методой работы.
