Речи о росте бюджетов или появлению новых форматов наружной рекламы пока не идет. Но данная отрасль приобретает все большие темпы развития и захватывает множество новых интеллектуальных ресурсов. В Украине в сфере рекламного рынка для простоты контроля государственными органами существует четкое разграничение наружной рекламы, рекламы на транспорте, в торговых точках и других видов.
В современном мире наружная реклама, реклама в транспорте, реклама в кинотеатрах и супермаркетах начинают маленькими темпами быть вполне реальной альтернативой телевидению.
По тенденциям, которое были обозначены Ассоциацией наружной рекламы Америки, основными пунктами развития данной сферы будет все большое внедрение цифровых технологий, внедрение новых возможностей и уход от классики.
На этот год запланировано уже две конференции, посвященных новым вызывам и расширению понятия рекламы «вне дома» ( out-of-home): Киевский форум "Наружная реклама как часть глобальной коммуникационной платформы" (был назначен на 23 апреля) и Международная конференция "Наружная реклама: вызовы третьего десятилетия"( которая должна состояться 22 мая этого года).
Наружная реклама должно представлять собой не инструмент информирования, а средство массовой информации. В этом ключе и должны работать данные конференции. Выделено несколько позитивных тенденций в этой сфере: - образование Индустриального комитета наружной рекламы, установка опредеоенных стандартов в работе, возникновение специфического языка (сленгов в работе). - проведение конференций рассматривается как серия образовательных мероприятий для участников рынка наружной рекламы. - мировое признание на рекламном рынке.
Серия мероприятий, которые были запланированы весной, стала одной из самых крупных планируемых в Восточной Европе. Кризисная ситуация простимулировала интеллектуальный поиск новых форм в сфере наружной рекламы.
