Вирусная реклама – направление интернет-маркетинга, быстро набравшее популярность. Ее особенность заключается в том, что она создается специально для Интернета, а не для телевидения. Она, словно вирус, распространяется между пользователями по методу «сарафанного радио».
Собственно, главный принцип вирусной рекламы – ролик должен взрывать мозг. Иными словами, поражать. Зритель не только должен досмотреть его до конца, но и поделиться им с друзьями. Реакция на увиденное должна быть приблизительно такая: «Вау! Очень круто! Надо показать друзьям».
Иной вопрос, как добиться подобного результата. Тут все зависит от креативности создателей. Однако есть в этой сфере рекламы несколько всегда выигрышных инструментов для создания успешного вирусного ролика:
1. Секс. Красивые полуголые девушки не могут не привлечь внимание мужской аудитории.
2 . Животные. Как говорится, Интернет держится на порно и котах.
3. Трюки. Спортивные, бытовые – любые. Главное, новые и впечатляющие.
4. Опыты. Их научность не имеет значения. Напротив, эксперименты типа «Что будет, если бросить лом в унитаз поезда» приветствуются зрителями.
5. Юмор. Но очень, до истерики смешной!
6. Дети.
Темы могут объединяться между собой, например, удачно работают компиляции «Дети-животные», «Юмор-дети».
Конечно, не стоит зацикливаться на этих тематиках.
Особое значение имеет, чтобы в ролике связь с рекламируемым товаром была тонкой, косвенной. Вирусная реклама – реклама особая. Она не несет в себе функции заставить приобрести товар, ее цель – заинтересовать, заставить людей говорить о товаре.
Второй важнейший аспект создания успешной вирусной рекламы – качественный, профессионально снятый и смонтированный видеоролик. Обязательно нужно задействовать в процессе съемки высококлассного специалиста-оператора. Ведь цель создания вирусного ролика все-таки маркетинговая, а не развлекательная. Поэтому для того, чтобы вирусная реклама стала эффективным средством популяризации товара, необходимо задействовать в ее создании команду профессионалов – режиссера, сценариста, оператора, маркетолога.
Продуманный сценарий, взрывная идея и профессиональная съемка – еще не залог успеха. Необходимо продумать концепцию распространения. Иначе даже самое гениальное видео останется незамеченным. Главная задача распространения видеоролика – в первые сутки размещения ролика в Интернете обеспечить максимальное количество просмотров.
