В современной демократизации общества и политической сферы PR проявил себя как основой вид сегодняшнего политического консалтинга. Активизация PR-службы политика происходит в период предвыборной кампании, однако это не значит, что PR-специалист не нужен политику в остальное время: ведь одной из основных функций политического PR является создание репутации кандидата.
Попробуем подробнее оценить важность PR для политического деятеля и его успеха на политическом поприще.
Во-первых, являясь основным каналом связи политика с общественностью, PR-служба занимается как налаживанием контактов с целевым сегментом, так и двухсторонним информатором. Последнее означает, что PR-служба разъясняет общественности политическую позицию, курс и программу политика, в то же время производя мониторинг общественного мнения и извещая политика об изменениях настроений и тенденций среди представителей целевого сегмента. Таким образом, политическая программа подвергает корректировке, исходя из результатов мониторинга, так как несоответствие своему образу и потеря доверия общественности рано или поздно будет стоить политику карьеры.
Во-вторых, PR-служба занимается прогнозированием развития политической ситуации, как на отдельно выбранном уровне (интересующим конкретно взятого политика), так и на более широких плоскостях. В связи с этими прогнозами меняется курс принятия каких-либо решений. Не стоит упоминать, что в зависимости от того, насколько верен такой прогноз, будет расти или падать популярность политика среди общественности.
В-третьих, PR-служба занимается организацией всех переговоров, встреч с избирателями, выходов к аудитории и прописывает определенное направление поведения политика на публике. Тут же даются советы насчет форм сообщения с общественностью, желательных или нежелательных для конкретно взятой ситуации, в которой находится политический субъект. Также в компетенции пиарщиков находится печать брошюр о политике.
Кроме того, о чем мы уже косвенно говорили выше, PR-отдел печется о создании и сохранении имиджа и репутации политического субъекта, что крайне немаловажно, ведь на репутации политика держится его уважение среди представителей целевого сегмента – это можно сравнить с соотношением «стабильный спрос – высокое качество».
Таким образом, необходимость помощи PR-службы современному политику совершенно очевидна, так как, находясь в положении связующего звена между ним и его целевой аудиторией и при этом владея соответствующими навыками и знаниями для правильной организации такой коммуникации, PR-служба коренным образом управляет успехом любой политической кампании.
